Kúpa existujúcej webstránky neznamená, že projekt nebude potrebovať ďalšiu prácu. V porovnaní so začiatkom od nuly však môžete prevziať základ, ktorý už prešiel prvými fázami vývoja.
Ušetríte čas potrebný na rozbeh projektu
Pri vytváraní nového webu musíte najskôr vybrať názov, zaregistrovať doménu, pripraviť dizajn, nastaviť technické riešenie a vytvoriť obsah. Následne môže trvať ďalšie mesiace, kým sa stránka začne zobrazovať vo vyhľadávačoch a získavať prvých pravidelných návštevníkov.
Rozbehnutý web už môže mať hotovú štruktúru, vytvorený obsah, zavedené procesy a fungujúce technické riešenie. Nový majiteľ sa tak môže sústrediť najmä na ďalší rozvoj namiesto riešenia úplných základov.
| Prečítajte si: Ako oceniť webstránku, e-shop alebo obsahový portál
Pri novom obsahovom webe musíte najskôr pripraviť desiatky článkov a čakať, kým ich vyhľadávače zaindexujú. Existujúci magazín môže mať tento obsah už vytvorený a zároveň môže získavať prvú organickú návštevnosť.
Získate doménu s históriou
Súčasťou kúpy webstránky býva spravidla aj doména. Ak bola dlhšie používaná a má bezproblémovú minulosť, môže byť pre nový projekt hodnotnejšia než úplne nová doména bez histórie.
Existujúca doména môže mať:
- určitý vek a históriu používania,
- zaindexované podstránky vo vyhľadávačoch,
- spätné odkazy z iných webstránok,
- návštevnosť prichádzajúcu priamo na doménu,
- zapamätateľný názov alebo vybudovanú značku.
Pred kúpou je však potrebné preveriť, či doména nemá problematickú históriu, nekvalitné spätné odkazy alebo poškodenú reputáciu.
Web už môže mať návštevnosť
Jednou z najväčších výhod rozbehnutého projektu je existujúca návštevnosť. Návštevníci môžu prichádzať z vyhľadávačov, sociálnych sietí, odporúčaní, newslettera alebo priamo cez názov domény.
Pri novom projekte začínate prakticky od nuly. Pri kúpe existujúceho webu môžete prevziať publikum, ktoré už danú tému pozná a pravidelne vyhľadáva jeho obsah.
Pri hodnotení návštevnosti si všímajte nielen počet návštev, ale aj ich zdroje, vývoj v čase, najnavštevovanejšie podstránky a závislosť projektu od jedného kanála.
Môžete prevziať hotový obsah
Kvalitné články, produktové popisy, fotografie, kategórie a informačné podstránky predstavujú veľké množstvo práce. Pri kúpe rozbehnutej webstránky môže byť tento obsah zahrnutý v predaji.
Hodnotu projektu môže tvoriť napríklad:
- archív odborných alebo magazínových článkov,
- produktové popisy a fotografie,
- návody, recenzie a porovnania,
- vytvorená štruktúra kategórií,
- grafické podklady a logo,
- obsah pripravený pre vyhľadávače.
Pred kúpou si overte, či predávajúci vlastní práva k textom, fotografiám a ďalším materiálom a či môžu byť legálne prevedené na nového majiteľa.
Projekt už môže vytvárať príjem
Niektoré webstránky už v čase predaja vytvárajú pravidelný alebo príležitostný príjem. Môže ísť o predaj produktov, reklamu, affiliate marketing, platené členstvo, inzertné služby alebo získavanie obchodných dopytov.
Kúpa ziskového projektu vám umožňuje lepšie posúdiť jeho ekonomický potenciál. Namiesto odhadov môžete pracovať s údajmi o tržbách, nákladoch, objednávkach, konverziách a sezónnosti.
Vysoký obrat automaticky neznamená vysokú hodnotu projektu. Dôležitý je najmä reálny zisk, pravidelné náklady a množstvo práce potrebnej na každodennú prevádzku.
Získate reálne údaje o fungovaní webu
Pri novom projekte neviete presne odhadnúť, ktoré témy, produkty alebo služby budú fungovať najlepšie. Existujúca webstránka už môže poskytovať konkrétne údaje o správaní návštevníkov.
Z dostupných štatistík môžete zistiť:
- ktoré podstránky získavajú najviac návštev,
- aké produkty alebo služby majú najväčší záujem,
- odkiaľ návštevníci prichádzajú,
- aké obdobia sú najsilnejšie,
- ktoré časti webu potrebujú zlepšenie,
- kde sa nachádza najväčší potenciál rastu.
Vďaka týmto údajom môžete robiť rozhodnutia na základe reálneho správania používateľov, nie iba podľa vlastných odhadov.
Môžete prevziať značku a existujúce publikum
Pri niektorých projektoch nie je najväčšou hodnotou samotný web, ale komunita vytvorená okolo neho. Súčasťou predaja môžu byť profily na sociálnych sieťach, newsletter, databáza používateľov alebo známy názov projektu.
Vybudovať dôveru ľudí môže trvať dlhšie než vytvoriť samotnú webstránku. Rozbehnutý projekt môže mať pravidelných čitateľov, zákazníkov, odberateľov alebo fanúšikov, s ktorými môže nový majiteľ ďalej pracovať.
Pri prevode databáz a používateľských údajov je však potrebné dodržať pravidlá ochrany osobných údajov a preveriť, či je ich prevod právne možný.
Riziko je jednoduchšie vyhodnotiť
Každý online projekt je spojený s určitým rizikom. Pri úplne novom webe však často neviete, či sa vám podarí získať návštevnosť, zákazníkov alebo dostatočný príjem.
Pri existujúcom projekte môžete ešte pred kúpou analyzovať jeho výsledky. Vďaka tomu si dokážete vytvoriť realistickejšiu predstavu o tom, čo kupujete, aké má projekt slabé stránky a aké investície bude potrebovať.
Rozbehnutý web preto nemusí byť bez rizika, ale jeho riziká bývajú lepšie viditeľné než pri projekte, ktorý ešte len vzniká.
Čo si preveriť pred kúpou webstránky
Pred rozhodnutím o kúpe nestačí posudzovať iba vzhľad webu alebo cenu. Dôležité je preveriť technický stav, návštevnosť, finančné údaje aj vlastníctvo jednotlivých častí projektu.
Od predávajúceho si vyžiadajte najmä:
- prístup k overeným štatistikám návštevnosti,
- prehľad príjmov a prevádzkových nákladov,
- informácie o používanom systéme a hostingu,
- zoznam licencií, pluginov a externých služieb,
- prehľad spätných odkazov a organickej návštevnosti,
- informácie o tom, čo je presne súčasťou predaja,
- dôvod predaja projektu,
- rozsah podpory po odovzdaní webu.
Údaje uvedené v inzeráte by ste si mali pred kúpou overiť. Pri hodnotnejšom projekte môže byť vhodná technická, finančná alebo právna kontrola.
Kedy môže byť lepšie začať od nuly
Kúpa existujúceho webu nie je správnym riešením pre každého. Nový projekt môže byť výhodnejší, ak máte veľmi konkrétnu predstavu, vlastné technické riešenie alebo značku, ktorú chcete budovať úplne od začiatku.
Začať od nuly môže dávať väčší zmysel, keď:
- na trhu nenájdete vhodný projekt,
- existujúce weby sú neprimerane drahé,
- potrebujete špecifické technické funkcie,
- nechcete preberať starý obsah alebo značku,
- máte dostatok času a zdrojov na vlastný vývoj.
Rozhodnutie by preto malo vychádzať z vašich cieľov, rozpočtu, skúseností a času, ktorý chcete projektu venovať.
Hľadáte rozbehnutú webstránku alebo e-shop?
Na portáli DomainMarket.sk nájdete ponuky hotových webstránok, e-shopov, magazínov, blogov a ďalších online projektov s potenciálom ďalšieho rozvoja.